Resumo
Dirigida sobretudo aos gestores públicos e pesquisadores de diferentes esferas de atuação, esta obra tem caráter introdutório em relação ao planejamento e à execução de programas de marketing social.

Detalhes
O volume aborda as distintas formas de conhecimento em marketing, bem como a origem e a evolução do pensamento em marketing social. Trata ainda dos aspectos éticos da área, da avaliação de resultados, da proposição de uma estrutura de avaliação de programas sociais, do branding em marketing social, do endobranding e das novas fronteiras do marketing social, como as parcerias e as redes sociais. 306 páginas